Väärtustame kultuuri ja ajalugu. Loome uut, kuid peame silmas ka pärandi säilimist. Usume, et tänapäeva tehismaailmas peaks kodu olema rahustav, tervislik, keskkonnasäästlik ja kestev. Võrreldes sünteetiliste materjalidega on looduslikel oluliselt väiksem jalajälg ning vähem loodust kurnav keskkonnamõju.